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Art market, take note: there are emerging generations investing in ways that are influencing not only the traditional world, but also the future world of investing. These generations, more specifically millennials and Generation Z, are not shy to speak out about how, why and with whom they are looking to invest. We investigated emerging trends in the market and looked at the opportunities it presents; as well as discovered a few interesting art personalities representative of the younger generation.

How millennials and Gen Z are changing the art investment landscape

For the purposes of this article, we will be referring to the millennial generation as those born between the early 1980s and 1996 (also known as Generation Y), while Gen Z are those born between 1997 and 2012. Although these generations engage differently with the world around them – including the artworld – there is also some overlap in how they have embraced technology and how tech has influenced their purchasing behaviour.

In the Art Basel 2021 Art Market Report it states that millennial collectors were the highest spenders on fine art in 2020, with 30% having spent over $1 million on art, with an average spend of $228,000.

Interestingly, the 2022 report indicates that Gen Z art collectors spent more than 30% of their net worth on buying art; and that a small number of young collectors spent significant amounts on digital art – with 5% of Gen Z and 4% of millennial collectors having spent over $1 million.

In February 2023 Fast Company spoke to four generations about their different investment strategies and the insights were eye-opening. As mentioned; although one voice doesn’t represent an entire generation, it does give a window into how circumstance and economic climate can impact a generation.

The Gen Z investor invested in stock from the age of 18; while the millennial investor invested in exchange-traded funds (ETFs), real estate investment trusts (REITs), and in art. As the younger generations are gaining their foothold in the marketplace, they are bringing new ideas and priorities to the table. While both groups are interested in investing in their futures, they are also looking to do business with companies that align with their personal goals and values.

According to a study by Fidelity Investments, 38% of Gen Z investors have already made investments in individual stocks, while 23% have invested in cryptocurrencies. Meanwhile, a survey by Bank of America found that millennial investors are more likely to invest in socially responsible companies. The study further showed that both generations weren’t afraid to take risks and were interested in alternative investments such as art, because they viewed it as a way to diversify their portfolios.

The studies have also shown that the young audiences are more comfortable with seeking out financial advice from online sources and social media as well as to embrace online channels when it comes to art buying.

The Art Market 2023 Report states that by making art more accessible online, there has been more evidence of progress in the trend towards democratisation. “Online access to dealers, auction sales, and fairs has allowed much wider access to new audiences,” the report says, “with 40% of dealers’ online sales being to brand new buyers.”

With the proliferation of platforms such as NFT platforms, evolving technologies are offering artists and creators the chance to sell directly to interested buyers outside the traditional gallery and auction house framework. Although surveys of High Net Worth (HNW) collectors in 2022 showed that sales from dealers and auction houses made up the majority of their spending, there’s no denying that the new generations’ demand for authenticity and comfort with technology will have an impact on the future of art trading.

Three phenomenal female millennial artists breaking boundaries in the artworld

Anna Weyant Source: Link

Dubbed a ‘millennial Botticelli’ by The Wall Street Journal, 27-year-old Anna Weyant was discovered on Instagram and is currently one of the art world’s most watched artists. Four years ago her art sold for $400 on a sidewalk, whereas in 2022 her artwork “Summertime” sold for $1.5 million at Christie’s, which the artist had sold for about $12,000 two years before.

Sarah Meyohas Source: Link

Born in 1991, French-American artist Sarah Meyohas is a conceptual artist ‘whose practice considers the nature and capabilities of emerging technologies in contemporary society’, according to her bio. Predating the launch of Ethereum by five months, in February 2015 Meyohas released the first tokenization of art on the blockchain called Bitchcoin, earning her the title of ‘Wall Street’s Crypto Artist’.

Marryam Moma Source: Link

Based in Atlanta, Tanzanian-Nigerian visual artist Marryam Moma uses collage to tell stories of contemporary Black experiences, with an emphasis on the power and joy of being a woman. Her bio states that her work is partly autobiographical and depicts Black joy through a variety of media, and has featured in popular TV programmes such as Black-ish and Bel Air.

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Kunstmarkt, aufgepasst: Es gibt aufstrebende Generationen, die auf eine Art und Weise investieren, die nicht nur die traditionelle Welt, sondern auch die zukünftige Welt des Investierens beeinflusst. Diese Generationen, insbesondere die Millennials und die Generation Z, scheuen sich nicht, darüber zu sprechen, wie, warum und mit wem sie investieren wollen. Wir haben die sich abzeichnenden Trends auf dem Markt untersucht und uns die Chancen angesehen, die sich daraus ergeben; außerdem haben wir ein paar interessante Kunstpersönlichkeiten entdeckt, die für die jüngere Generation stehen.

Wie Millennials und Gen Z die Kunstinvestitionslandschaft verändern

Für die Zwecke dieses Artikels beziehen wir uns auf die Generation der Millennials als diejenigen, die zwischen den frühen 1980er Jahren und 1996 geboren wurden (auch bekannt als Generation Y), während die Generation Z diejenigen sind, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden. Obwohl diese Generationen unterschiedlich mit der Welt um sie herum umgehen - einschließlich der Kunstwelt - gibt es auch einige Überschneidungen in der Art und Weise, wie sie die Technologie angenommen haben und wie die Technologie ihr Kaufverhalten beeinflusst hat.

Im Art Basel 2021 Art Market Report heißt es, dass die Sammler der Millennials im Jahr 2020 am meisten Geld für Kunst ausgaben. 30 % von ihnen gaben mehr als 1 Million Dollar für Kunst aus, bei durchschnittlichen Ausgaben von 228.000 Dollar.

Interessanterweise gibt der Bericht 2022 an, dass Kunstsammler der Generation Z mehr als 30% ihres Nettovermögens für den Kauf von Kunst ausgaben und dass eine kleine Anzahl junger Sammler erhebliche Beträge für digitale Kunst ausgab - 5% der Generation Z und 4% der Millennials gaben mehr als 1 Million Dollar aus.

Im Februar 2023 sprach Fast Company mit vier Generationen über ihre unterschiedlichen Anlagestrategien und die Erkenntnisse waren augenöffnend. Wie bereits erwähnt, repräsentiert eine Stimme zwar nicht eine ganze Generation, aber sie gibt einen Einblick, wie sich die Umstände und das wirtschaftliche Klima auf eine Generation auswirken können.

Der Gen Z-Anleger investierte ab seinem 18. Lebensjahr in Aktien, während der Millennial-Anleger in börsengehandelte Fonds (ETFs), Real Estate Investment Trusts (REITs) und in Kunst investierte. Während die jüngeren Generationen auf dem Markt Fuß fassen, bringen sie neue Ideen und Prioritäten mit. Beide Gruppen sind daran interessiert, in ihre Zukunft zu investieren, wollen aber auch mit Unternehmen Geschäfte machen, die mit ihren persönlichen Zielen und Werten übereinstimmen.

Laut einer Studie von Fidelity Investments haben 38% der Gen Z-Anleger bereits in einzelne Aktien investiert, während 23% in Kryptowährungen investiert haben. Eine Umfrage der Bank of America ergab, dass Millennial-Anleger eher in sozial verantwortliche Unternehmen investieren. Die Studie zeigte außerdem, dass beide Generationen keine Angst haben, Risiken einzugehen und sich für alternative Anlagen wie Kunst interessieren, weil sie darin eine Möglichkeit sehen, ihre Portfolios zu diversifizieren.

Die Studien haben auch gezeigt, dass das junge Publikum eher bereit ist, finanzielle Beratung aus Online-Quellen und sozialen Medien in Anspruch zu nehmen und Online-Kanäle zu nutzen, wenn es um den Kauf von Kunst geht.

Der Art Market 2023 Report stellt fest, dass durch die bessere Zugänglichkeit von Kunst im Internet der Trend zur Demokratisierung weiter vorangeschritten ist. “Der Online-Zugang zu Händlern, Auktionen und Messen hat einen viel breiteren Zugang zu einem neuen Publikum ermöglicht”, heißt es in dem Bericht, “40% der Online-Verkäufe von Händlern gehen an ganz neue Käufer.”

Mit der Verbreitung von Plattformen wie NFT-Plattformen bieten die sich entwickelnden Technologien Künstlern und Kunstschaffenden die Möglichkeit, direkt an interessierte Käufer außerhalb des traditionellen Rahmens von Galerien und Auktionshäusern zu verkaufen. Obwohl Umfragen unter vermögenden Sammlern im Jahr 2022 ergaben, dass der größte Teil ihrer Ausgaben auf Verkäufe bei Händlern und Auktionshäusern entfällt, lässt sich nicht leugnen, dass die Nachfrage der neuen Generationen nach Authentizität und die Bequemlichkeit im Umgang mit Technologie Auswirkungen auf die Zukunft des Kunsthandels haben wird.

Drei phänomenale Künstlerinnen der Millennials, die Grenzen in der Kunstwelt sprengen

Anna Weyant

Die 27-jährige Anna Weyant, die von The Wall Street Journal als “Botticelli der Jahrtausendwende” bezeichnet wurde, wurde auf Instagram entdeckt und ist derzeit eine der meistbeachteten Künstlerinnen der Kunstwelt. Vor vier Jahren wurde ihre Kunst für 400 $ auf einem Bürgersteig verkauft, während 2022 ihr Kunstwerk “Summertime” für 1,5 Millionen $ bei Christie’s verkauft wurde, das die Künstlerin zwei Jahre zuvor für etwa 12.000 $ verkauft hatte.

Sarah Meyohas

Die 1991 geborene französisch-amerikanische Künstlerin Sarah Meyohas ist eine Konzeptkünstlerin, die sich in ihrer Arbeit mit dem Wesen und den Möglichkeiten neuer Technologien in der heutigen Gesellschaft auseinandersetzt”, wie sie in ihrer Bio schreibt. Fünf Monate vor dem Start von Ethereum veröffentlichte Meyohas im Februar 2015 die erste Tokenisierung von Kunst auf der Blockchain namens Bitchcoin, was ihr den Titel ‘Wall Street’s Crypto Artist’ einbrachte.

Marryam Moma

Die in Atlanta lebende tansanisch-nigerianische bildende Künstlerin Marryam Moma erzählt mit Hilfe von Collagen Geschichten über zeitgenössische schwarze Erfahrungen, wobei der Schwerpunkt auf der Kraft und der Freude liegt, eine Frau zu sein. In ihrer Bio heißt es, dass ihre Arbeit teilweise autobiografisch ist und die Freude der Schwarzen in einer Vielzahl von Medien darstellt. Sie war bereits in populären Fernsehsendungen wie Black-ish und Bel Air zu sehen.

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Marché de l’art, prenez note : il y a des générations émergentes qui investissent d’une manière qui influence non seulement le monde traditionnel, mais aussi le monde futur de l’investissement. Ces générations, plus particulièrement les milléniaux et la génération Z, n’hésitent pas à dire comment, pourquoi et avec qui ils cherchent à investir. Nous avons étudié les tendances émergentes du marché et les opportunités qu’il présente ; nous avons également découvert quelques personnalités artistiques intéressantes représentatives de la jeune génération.

Comment les milléniaux et la génération Z changent le paysage de l’investissement dans l’art

Dans le cadre de cet article, nous désignerons par génération du millénaire les personnes nées entre le début des années 1980 et 1996 (également connues sous le nom de génération Y), et par génération Z les personnes nées entre 1997 et 2012. Bien que ces générations s’engagent différemment dans le monde qui les entoure - y compris dans le monde de l’art - il y a également un certain chevauchement dans la façon dont elles ont adopté la technologie et dont la technologie a influencé leur comportement d’achat.

Le Art Basel 2021 Art Market Report indique que les collectionneurs du millénaire ont été les plus dépensiers en matière d’art en 2020, 30 % d’entre eux ayant dépensé plus d’un million de dollars pour des œuvres d’art, la dépense moyenne s’élevant à 228 000 dollars.

Il est intéressant de noter que le rapport 2022 indique que les collectionneurs d’art de la génération Z ont consacré plus de 30 % de leur valeur nette à l’achat d’œuvres d’art et qu’un petit nombre de jeunes collectionneurs ont dépensé des sommes importantes pour l’art numérique - 5 % des collectionneurs de la génération Z et 4 % des collectionneurs du millénaire ayant dépensé plus d’un million de dollars.

En février 2023, Fast Company a interrogé quatre générations sur leurs différentes stratégies d’investissement et les résultats ont été révélateurs. Comme nous l’avons mentionné, bien qu’une seule voix ne représente pas toute une génération, elle donne une idée de l’impact des circonstances et du climat économique sur une génération.

L’investisseur de la génération Z a investi dans des actions dès l’âge de 18 ans, tandis que l’investisseur du millénaire a investi dans des fonds négociés en bourse (ETF), des sociétés de placement immobilier (FPI) et dans l’art. Alors que les jeunes générations prennent pied sur le marché, elles apportent de nouvelles idées et priorités. Si les deux groupes souhaitent investir dans leur avenir, ils cherchent également à faire des affaires avec des entreprises qui correspondent à leurs objectifs et à leurs valeurs personnelles.

Selon une étude de Fidelity Investments, 38 % des investisseurs de la génération Z ont déjà investi dans des actions individuelles, tandis que 23 % ont investi dans des crypto-monnaies. Parallèlement, une enquête de Bank of America a révélé que les investisseurs du millénaire sont plus susceptibles d’investir dans des entreprises socialement responsables. L’étude a également montré que les deux générations n’avaient pas peur de prendre des risques et s’intéressaient aux investissements alternatifs tels que l’art, car elles y voyaient un moyen de diversifier leurs portefeuilles.

Les études ont également montré que les jeunes publics sont plus à l’aise pour rechercher des conseils financiers auprès de sources en ligne et des médias sociaux, et qu’ils adoptent les canaux en ligne lorsqu’il s’agit d’acheter de l’art.

Le Rapport sur le marché de l’art 2023 indique qu’en rendant l’art plus accessible en ligne, la tendance à la démocratisation a davantage progressé. “L’accès en ligne aux marchands, aux ventes aux enchères et aux foires a permis d’élargir considérablement l’accès à de nouveaux publics, indique le rapport, 40 % des ventes en ligne des marchands étant réalisées auprès de nouveaux acheteurs.

Avec la prolifération de plateformes telles que les plateformes NFT, l’évolution des technologies offre aux artistes et aux créateurs la possibilité de vendre directement aux acheteurs intéressés en dehors du cadre traditionnel des galeries et des maisons de vente aux enchères. Bien que les enquêtes menées auprès des collectionneurs fortunés en 2022 aient montré que les ventes des marchands et des maisons de vente aux enchères représentaient la majorité de leurs dépenses, il est indéniable que la demande d’authenticité des nouvelles générations et leur aisance avec la technologie auront un impact sur l’avenir du commerce de l’art.

Trois femmes artistes millénaires phénoménales qui brisent les frontières du monde de l’art.

Anna Weyant

Qualifiée de “Botticelli millénaire” par le Wall Street Journal, Anna Weyant, 27 ans, a été découverte sur Instagram et est actuellement l’une des artistes les plus suivies du monde de l’art. Il y a quatre ans, son œuvre s’est vendue 400 dollars sur un trottoir, tandis qu’en 2022, son œuvre “Summertime” s’est vendue 1,5 million de dollars chez Christie’s, alors que l’artiste l’avait vendue pour environ 12 000 dollars deux ans auparavant.

Sarah Meyohas

Née en 1991, l’artiste franco-américaine Sarah Meyohas est une artiste conceptuelle “dont la pratique considère la nature et les capacités des technologies émergentes dans la société contemporaine”, selon sa bio. Précédant de cinq mois le lancement d’Ethereum, Meyohas a lancé en février 2015 la première tokenisation de l’art sur la blockchain appelée Bitchcoin, ce qui lui a valu le titre de “Wall Street’s Crypto Artist” (l’artiste cryptographique de Wall Street).

Marryam Moma

Basée à Atlanta, l’artiste visuelle tanzanienne-nigériane Marryam Moma utilise le collage pour raconter des histoires sur les expériences contemporaines des Noirs, en mettant l’accent sur le pouvoir et la joie d’être une femme. Sa bio indique que son travail est en partie autobiographique et dépeint la joie des Noirs à travers une variété de médias. Elle a figuré dans des programmes télévisés populaires tels que Black-ish et Bel Air.